高端白酒节日促销“开战” 零售价不上调商家欲

2020-02-08 02:27 来源:未知

   【佳酿网】核心提示:中国高端白酒巨头茅台,日前双节将至,市场一片涨声。中国白酒近几年发展迅速,不少白酒打造品牌的力量,先进的发酵技术与科技处理,成为中国白酒市场高端白酒品牌。随着品牌的增多,市场竞争随之激烈,严酷的市场形势,不少企业改变市场政策,价格成为白酒行业的不稳定因素。双节将至,不少品牌白酒节日促销,也有高端白酒借机哄抬价格,市场出现混乱状况,但整体形势白酒价格涨声还是微弱的。

  

  

  

  

   日前,贵州茅台集团发布公告称,从9月1日起,将上调部分产品的出厂价格,平均调幅约为20%-30%,但暂不对终端市场指导价格进行调整。对此,业内人士表示,在抬高茅台出厂价格且零售价格暂时不变的情况下,茅台经销商的利润空间被厂家压缩,其意图扭转上半年白酒市场颓势的意图显而易见,然而,目前高端白酒销售情况还难言乐观,中秋、国庆双节前夕会否再次引发涨价潮,仍有很多不确定因素。

  

   茅台上调出厂价零售价暂不调整

  

   9月3日晚间,贵州茅台发布公告宣布,从9月1日起,部分产品出厂价上调20%-30%,创下了其提价幅度新高。茅台公告强调,此次调整不涉及公司产品的市场价格。对于提价原因,茅台却惜字如金,并称此次价格调整将会对公司今年经营业绩产生一定的影响。

  

   对此,《京华时报》5日报道显示,此次提价后,53度飞天茅台出厂价将有望从目前每瓶619元冲上800元。显然,在茅台提高出厂价而零售价格暂时不变的情况下,茅台经销商的利润空间被厂家压缩,利润从经营者手里转移到厂家手里,以53度飞天茅台为例,每销售一瓶茅台公司将多赚200元左右。

  

   作为高端白酒行业巨头,茅台始终是行业涨价的标杆。业内分析人士指出,从过去几年的经验来看,茅台的涨价一度为其他白酒的价格上涨打开了空间。每当茅台酒价上调,其他酒类随后就相继调整售价,从而完成全行业产品售价整体上移过程。

  

   谈及此次茅台涨价的主要意图,白酒营销专家赵禹5日对《北京日报》表示,很多白酒企业都会在每年的中秋、国庆两节之前提价。而茅台酒过去的出厂价为619元,渠道价格为1519元,其中有900元的毛利润在经销商手里,因此,茅台提价可以回收渠道利润,掌控消费终端市场,获得更多的话语权。

  

   尽管如此,市场依然对茅台酒提价的信息依然十分敏感,其对于整个白酒市场的价格带动效应依然不容小觑。但是,受宏观经济影响,将难以再现以往的价格飞天局势。专家表示,此次茅台调价是由于多方面原因造成的,五粮液、国窖1573等高端白酒出厂价短期内应该不会调整。

  

   白酒零售市场开打促销战

  

   随着茅台今年提价,市场上传出白酒企业将迎来新一轮涨价潮的声音,对此,五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖等国内知名白酒企业昨日均表示,目前尚无提价计划。

  

   不仅如此,在部分地区的终端市场还开打促销战,为节日市场预热。人民网5日消息显示,天津市多家超市和白酒专卖店的双节白酒促销活动已经开始,不仅是中低端白酒,不少高端白酒也已经开始降价,如五粮液、洋河、伊力、剑南春等降价幅度超过一成。

  

   同时,《武汉晚报》报道也指出,白酒零售市场并未因茅台的提价而大肆开涨。据悉,武商量贩、中百仓储等烟酒专柜上的飞天茅台标价多为1699元,仅个别商场、超市的飞天茅台仍在1999元的高位。武汉茅台自营店经理魏小松说,目前,该直营店的飞天茅台还是1519元,暂未接到调价通知,中秋节前应该不会变动。

  

   众所周知,无论是白酒还是其他消费品,价格整体上涨的基础依然是需求的增长。因此,从整体来看,茅台此次并不具备调价基础,而其他酒企也未必就有跟涨的决心。《新京报》昨日报道就指出,在国家限制三公消费的大背景下,上半年国内整个高端酒消费市场并不乐观,茅台终端零售价今年来都在走低,茅台这次调价最主要的目的,是要稳住终端零售价不再下滑。

  

  

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